洗碗機商場覺醒 消費認知指數級增加

跟著人們尋求更美好日子訴求的增加以及各家電企業的切入，廚房洗滌掀起了熱潮，洗碗機商場規模呈現井噴式增加，顧客對洗碗機的認知以指數級的速度增加。捷孚凱(GfK我國)洗碗機全國商場預測數據顯現，2017年我國洗碗機全體商場的零售額將到達52億元，同比增加97%。

洗碗機成為現象級產品背后的原因是多方面的，其一是逐步崛起的新中產階級現已成為社會消費的中流砥柱。伴隨消費觀念的晉級，顧客對日子品質的尋求也越來越強烈，人們逐漸將目光由客廳轉向廚房。而洗碗機的呈現迎合了顧客關于“高效、清潔、安全”的尋求，洗碗機由此進入顧客的視野。其二，洗碗機的大熱與廠商紛紛布局洗碗機商場帶來的劇烈競爭脫不了聯系。從2016年以來，各品牌廠商不斷涌入商場，特別是本鄉品牌不斷創新，紛紛推出新型洗碗機，直擊我國顧客痛點。一起各大電商與品牌廠商的跨界協作以及花式營銷手法吸引了顧客，令該類型產品的影響力不斷放大。其三，在閱歷了初期的探索之后，廠商技能不斷晉級，洗碗機產品不斷優化，現在商場上的洗碗機產品現已初步定型。通過電商及廠商的消費引導，顧客對洗碗機的認可度不斷進步。其四，跟著嵌入式廚房商場規模的不斷擴張，洗碗機也被顧客納入新房裝飾的考慮范疇之中。依據捷孚凱(GfK我國)的數據，2016年，全球全體櫥柜年銷量超過3200萬套，其間我國的出售份額占全球榜首，比重到達56%。

伴跟著洗碗機商場的覺醒，洗碗機廠商一方面跨界與電商協作，使用其強大的商場影響力吸引年輕顧客集體。京東“第三屆洗碗機節”、美的“360天不凈則退”等活動，令洗碗機的顧客認知度和影響力不斷加強。另一方面，廠商為快速教育顧客，將小容量免裝置的臺式洗碗機作為廚房洗滌探路的試金石。臺式洗碗機造型小巧、擺放靈活，信任在顧客使用往后，通過顧客的口碑傳播，將會加快洗碗機遍及。依據捷孚凱(GfK我國)洗碗機零售數據，本年1-9月在售類型中，獨立式洗碗機類型數量是嵌入式洗碗機的1.5倍?？梢灶A見，在通過商場快速導入和培養期后，洗碗機將掀起真正意義上的廚房革新。洗碗機要成為我國式廚房的必需品，還需求更多的創新和堅持，未來更多適合我國廚房的洗碗機產品將有助于進一步釋放國內需求潛力。2018年，全國洗碗機全體商場將持續保持上升態勢，零售額有望保持92%的增加。

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作者：杭州桂冠小宣