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洗碗機迎來崛起風口 各大品牌借勢發力
發布時間:2019-03-15

時下,要問最為火爆的廚房電器,非洗碗機莫屬。進入2016年以來,在家電職業全體低迷的趨勢下,洗碗機一反彩電、冰箱、空調等家電職業,逆勢上揚,加快增加,成為家電商場的“鶴立雞群”。據中怡康統計數據,2016年全年,廚房電器商場同比增加14%,而洗碗機全體商場同比增加穩居所有廚電品類之首,高達104.8%。

洗碗機商場迎來迸發期

眾所周知,洗碗機早在上世紀80年代末就現已進入我國,但是多年以來卻是不溫不火,直到近幾年來才有顯著的改觀,尤其是2016年強勢增加得以集中體現。

近來,商場研究機構中怡康發布了《2017年洗碗機職業白皮書》(以下簡稱“《白皮書》”)。依據《白皮書》的權威數據顯現,洗碗機商場近年來開展向好,繼續取得打破,并從2015年開始有了較大騰躍,到2016年同比增速達104.8%,比2015年增速進步30個百分點。2016年也因此被譽為“我國洗碗機迸發‘元年’”,商場顯現出巨大商機。

跟著人們生活水平的進步,洗碗機正由家電職業的“黑馬”變身為廚電類領軍產品。業界認為,2017年國內洗碗機商場將迎來大迸發。依據中怡康測算,2017年洗碗機商場零售規劃將達36.3億,實現約83.7%的增加,繼續作為廚電商場增加的排頭兵,遠景光明。

各大品牌紛繁搶灘洗碗機商場

正是看到了巨大的職業遠景,各大家電及廚電品牌紛繁搶灘洗碗機商場,連續發布新品,以期在洗碗機商場取得一席之地。在2016年短短的一年時刻內,就有19個品牌發布了100余款新品洗碗機。

從全體商場份額來看,西門子仍然穩居第一,但其第一的寶位,現已遭受到以桂冠為代表品牌的強力沖擊。據中怡康統計數據來看,2016年線下嵌入式洗碗機商場,西門子的商場占有率從2015年52.4%下降到42.6%,桂冠則從16.5%上升到33.4%,美的也從1.4%上升到3.7%。而桂冠在2016年上市的幾款新款水槽洗碗機,就貢獻了24.9%的商場份額。桂冠在2017年仍舊保持強勢上升態勢,截止2017年4月,線下洗碗機商場銷售額占比西門子領先桂冠現已不到6個點。

競爭的關鍵是契合我國廚房的產品

在2017年我國家電及消費電子博覽會(以下簡稱“AWE2017”)上,各品牌繼續保持了微弱的新品發布節奏。桂冠發布了水槽洗碗機Q5新品,在很多的廚電產品中體現驚艷,成為職業和顧客注目的目標。

美的洗碗機現場首發了新品美的“范”免裝置洗碗機,顛覆傳統歐式洗碗機進水管裝置限制,不限進水口,不必改造廚房,更不限廚房大小,真正即買即用,自由擺放免裝置。

西門子為也發布了搭載5D噴淋體系的全新臻凈系列洗碗機。晉級的“家居互聯”功能除了可以讓用戶隨時隨地經過智能手機或平板電腦遠程控制洗碗機。

對此職業專家分析認為,“桂冠、美的、西門子等品牌假勢發力,頻發新品,一方面繼續炒熱2017年洗碗機商場,讓洗碗機的熱度不減,另一方面也積極推動了國內洗碗機商場的快速興起,也將為我國洗碗機的遍及帶來全新驅動力。

但專家也表示,競爭的關鍵仍是可以提供契合我國廚房特點,以及我國顧客需求和運用習慣的好產品。如桂冠水槽洗碗機,就是在我國廚房面積偏小,農藥殘留問題廣受關注等布景下發生的。融合“水槽+洗碗機+果蔬凈化”功能為一體,同時運用水槽位裝置節約廚房面積,而且其不到半小時的洗碗時刻,也讓生活節奏越來越快的顧客,可以節約更多的時刻。如美的“范”免裝置洗碗機,也是緊盯廚房面積小,提供了一款具有快捷的運用方法,較低的嘗試價格,招引顧客對洗碗機進行初次體會。而西門子的新品,則更多關注智能領域的擴展使用,給顧客更多的運用體會晉級。

時下,在“新常態”消費晉級的大布景下,國內新一代顧客越來越傾向于購買可以提升生活品質家電產品,洗碗機品類名副其實的成為新一代我國顧客的晉級之選。作為“我國廚電產業鏈上沒有遍及的大蛋糕”,洗碗機正迎來迸發式增加。但是相比較于歐美國家超越70%的遍及率,洗碗機在我國的遍及之路仍舊“任道而重遠”。

各大家電品牌的假勢發力,或將為我國洗碗機的遍及和商場變革譜寫出新的華章?!痹诼殬I專家看來,“近兩年來,洗碗機在國內的飛速開展眾所周知,深信洗碗機能像洗衣機相同,‘飛入尋常百姓家’,成為每個家庭的硬性需求”。

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作者:杭州桂冠小朱

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