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銷量逐漸走俏 洗碗機成廚電大佬爭奪主戰場
發布時間:2019-03-22

洗碗機正成為廚電大佬們爭奪的主戰場——除在3月初舉行的“2018AWE”會議上,紛繁高舉洗碗機新品大旗外,格蘭仕在前天舉行的年會上搶先宣布啟動洗碗機遍及年,而老板電器也正在籌建新的洗碗機出產基地。

記者近日走訪蘇寧、國美等家電賣場發現,作為廚電商場“后來者”的洗碗機銷量逐步走俏,尤其是剛剛曩昔的3·15期間,洗碗機線上線下商場均有顯著上漲。奧維云網最新發布的數據也標明,2017年廚電職業保持較好的增加勢頭,新式品類如洗碗機增加更是翻倍,成為廚電職業新的增加點。

去年國內洗碗機商場規模翻一倍

跟著廚房經濟的到來,居民消費轉型晉級,“質量日子”成了眾多家庭的新追求,在廚房的裝飾配置上表現出高需求和高期待。廚房不僅要整齊美觀,在全體功用方面還要實現最大的便當化,洗碗機能夠分擔顧客在廚房的的勞動力,最大程度上解放雙手,自然會成為一個廚電職業的“新寵”。

中怡康數據顯現,近三年來我國洗碗機商場出現爬坡式增加,其中2017年商場規模達到43.3億元和98.5萬臺,同比增加119%和129%。洗碗機的百戶擁有量從2016年的0.285臺增加到2017年的0.525臺。比較于冰箱、彩電2016年高達0.8臺/戶的遍及率,洗碗機商場的浸透空間巨大。雖然洗碗機近兩年保持快速增加形式,但商場沒有飽和,職業開展的空間尤為寬廣。并且跟著抽油煙機、消毒柜和燃氣社等其他嵌入式產品的增速放緩,洗碗機愈加有望成為廚電職業的新增加點。

此外,當前顧客的購買主力依然集中在消費水平較高的一二線城市以及江蘇、浙江和廣東等經濟發達的省份,但關于價格稍低、性價比高的洗碗機產品,三四線城市的購買潛力不容小覷。據奧維云網觀察,2018~2020年是“棚改”攻堅期,未來三年將改造各類棚戶區1500萬套,并且跟著交通規劃與住宅修建規劃不斷成熟,這將催生了新一批的內在需求,為三四線城市后續2~3年帶來堅實的購買力保證。

企業加速布局 嵌入式和立式為主

當前的商場環境可謂給了洗碗機等新品類一個良好的開展機遇,消費需求改變、居民購買力的提升讓傳統家電品類結構晉級,新式品類層出不窮。在劇烈的職業競爭下,各干流品牌紛繁加速布局洗碗機商場,洗碗機品類品牌數量大幅增加。在蘇寧、國美等線下賣場可以看到,美的、西門子、桂冠、老板洗碗機占據一席之地,以嵌入式和立式品類占較大的商場份額。

奧維云網顯現,今年3月,線上商場以美的、桂冠、西門子洗碗機位居前列,均價為3000元至8000元不等。而線下商場則是桂冠、西門子等品牌更受顧客青睞,價格6000元至1萬元不等。比較桂冠與西門子,美的洗碗機價格較為親民,但在質量與功用方面,定位高端路線的老板、西門子洗碗機則更勝一籌。

洗碗機的增加將讓廚電商場迎來新格局,已成為業界共同,這也是眾廚電巨頭不敢掉以輕心的原因。有業界人士告訴記者,曩昔一年,至少有70%的廚電企業參加了對洗碗機的布局。

其中,桂冠作為水槽洗碗機的開創者,2017年加大對洗碗機的資金投入;浸淫洗碗機出口商場的美的近年來開始轉戰內銷商場,針對國內商場推出了多規格洗碗機,性價比高;博西洗碗機2017年滁州洗碗機基地開工建設,年產60萬臺的洗碗機預計2018年上半年投產;華帝2017年開始大舉進軍洗碗機商場。而位列洗碗機出口“前三”的格蘭仕在前天舉行的一年一度“我國商場年會上”宣布,正式啟動洗碗機國內商場大遍及,以拉開其2018質量家電晉級大幕。記者還從牢靠途徑得悉,老板電器今年也將斥巨資新增洗碗機出產基地。

消費痛點猶存 不能照搬國外產品

不過,記者通過走訪商場也了解到,目前國內的洗碗機工業仍存有不少消費痛點有待處理。比方,與國外家庭比較,我國的廚房環境空間比較小、油污較重,且餐具形狀多樣;家庭人口多少紛歧、習氣一餐一洗等。

國美賣場的一位銷售員也坦言,目前職業洗碗機作業時能達到的溫度最高為72度,有烘干、消毒功用,但與消毒柜125度高溫滅菌比較,洗碗機不能完全代替消毒柜。因此當顧客在使用洗碗機時,如果想要徹底消毒,還需將餐具轉移到消毒柜里,有不方便之處。此外,也有顧客反映,水槽式洗碗機在作業時,水花簡單從外表的面板噴濺出來。別的,洗碗機普遍較高的商場價也是部分顧客望而卻步的痛處。

上述這些痛點意味著,我國的洗衣機商場不能照搬國外的產品,而是需要走出一條自己的立異之路。當然,也正是因為這種消費痛點的存在,使企業有了愈加急迫的研制動力,從洗碗機尺度、質量、操作、功用、洗凈體系、枯燥體系等等進行改進,研制出產更適合國人使用的洗碗機。格蘭仕商場部人士就告訴記者,面臨三代同堂等大家庭,格蘭仕研制了愛琴海系列臺、嵌兩用洗碗機,通過機內空間結合雙層碗籃,洗刷大量餐具與大型鍋具也能一次完結;面向單身貴族和剛結婚的小家庭,則推出了G1簡裝置洗碗機。

據奧維云網猜測,2018年洗碗機的商場將是機遇與應戰并存,水槽式洗碗機作為立異產品將吸引更多的顧客,而價格相對廉價,小套數、臺式洗碗機將吸引更多的嘗鮮者。洗碗機作為解放雙手的產品,將越來越受年輕人的追捧,洗碗機有望成為廚電職業新的增加點。

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作者:杭州桂冠小朱

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