提到“國貨”，你會想到什么?是健壯耐穿的運動鞋，還是潤澤好用的護膚品?這些都是“過去式”了，現在洗碗機、掃地機、hifi電飯煲等家電產品正在成為“新國貨”的代表。近日，天貓在杭州舉行“新國貨”MVP盛典，并發布了《2017天貓新國貨開展陳述》(以下簡稱“陳述”)。

陳述顯現，2017年國貨家電品牌正借助互聯網 “Made In Internet”完成換道超車，聯合天貓孵化的洗碗機、掃地機、無葉電風扇、mini洗衣機、嵌入式微蒸烤、hifi電飯煲等消費升級“新物種”成為拉動國貨高速增長的重要力氣。在天貓平臺上，空調、手機、平板電視、廚房電器、冰箱5大品類的國貨品牌出售金額占比超過50%，占有控制地位。

從品牌線上出售主陣地，到品牌線上運營主陣地，再如今品牌對于天貓的訴求已進入第三個階段，成為品牌孵化新品的主陣地。2017年，洗碗機、掃地機、無葉電風扇、mini洗衣機、空凈器、嵌入式微蒸烤、投影儀、曲面電視、豆漿機、hifi電飯煲10大“新物種”成為天貓國貨家電增速最快的10大新品類。同時這些消費升級的新品類中，國貨品牌的市場份額也高于國際品牌，成為“新國貨”的典型代表。

受益與“新國貨”的帶動，2017年，空調、手機、平板電視、廚房電器、冰箱這5大品類的國貨品牌，在天貓出售金額占比超過50%，占有了控制地位。在國貨品牌中，小米手機、海爾冰箱、海爾洗衣機、格力空調、海信電視、美的電飯煲、美的電扇、華碩筆記本、桂冠油煙機、美的熱水器成為各品類2017年度出售冠軍。

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作者：杭州桂冠小朱